洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2026年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量达112.5万台，同比下滑21.4%；销售额为17.5亿元，同比下降23.4%。这是该市场连续第五个季度呈现下行趋势。
从历史数据对比来看，2023年同期市场尚处于高速增长阶段，季度销量一度突破140万台，而当前销量已回落至2021年初水平，反映出行业正经历深度调整期。
市场整体下行，多重因素交织
2026年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）延续了2025年以来的下行态势。据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，一季度全渠道销量为112.5万台，同比下降21.4%；销额达17.5亿元，同比下滑23.4%。这一数据不仅坐实了市场连续五个季度的下行趋势，也让行业对全年走势充满压力。
值得一提的是，2026年第一季度，多数消费电子产品市场均面临增长乏力的局面，智能投影的衰退并非孤立现象。业内分析指出，这一趋势与国家补贴政策调整、宏观经济环境承压以及居民消费趋于理性密切相关。
本年度，国家推动的大规模设备更新与消费品以旧换新政策虽覆盖汽车、六类一级能效家电及部分数码产品，但智能投影未被纳入补贴范围。政策红利的缺失，削弱了消费者的即时购买动力。相比之下，空调、冰箱、洗衣机等家电品类在“以旧换新”政策刺激下实现小幅增长，形成鲜明对比。据商务部消费促进司发布的数据显示，2026年一季度绿色节能家电销售额同比增长6.8%，而智能投影则成为少数未受政策提振的细分品类之一。
与此同时，在当前经济背景下，居民对非必需类消费支出更为审慎，而智能投影作为家庭娱乐设备，优先级相对靠后，因此受到较大冲击。尤其是在一线与新一线城市，消费者更倾向于将预算投向住房改善、子女教育或健康消费，而非升级客厅娱乐设备。此外，智能手机投屏功能的持续优化、电视厂商推出的大屏低价Mini LED产品，也对智能投影形成替代压力。部分用户选择通过手机+低价电视盒子实现“伪投影体验”，进一步压缩了中低端投影仪的市场空间。
高端机型逆势涨价
尽管整体市场萎缩，高端智能投影产品却出现价格上行趋势。数据显示，2026年第一季度，DLP、1LCD、3LCD三类主流技术产品在京东、天猫等主流电商平台的均价分别上涨63元、36元和112元，其中中高端机型因配置更高，成本压力更突出，涨幅更为明显。以极米H7 Ultra为例，其搭载4K分辨率、5000流明光源与AI空间感知算法，售价已突破1.2万元，较2025年同期上调近15%；大眼橙R3 Ultra系列也因采用新型散热架构与更高规格DRAM模块，价格上调约8%-10%。而海信刚发布的激光电视探索X1 Pro，官方号称采用与IMAX影院放映机同源的MCL39工业级三色激光器、DLP数字放映架构及自研三阶光路设计，按照官方公布价格，100英寸、120英寸两款规格叠加“国补”后分别为27999元和42999元。
价格上涨主要受两大因素驱动：一是国家补贴政策退出导致价格支撑减弱；二是核心原材料成本上升。自2026年初，全球DRAM存储芯片进入新一轮涨价周期。据集邦咨询2026年2月数据，近三个月内存储芯片现货价格累计涨幅超过300%。AI产业对高带宽内存（HBM）和服务器内存的强劲需求，挤压了消费级存储芯片的产能，致使供应紧张、价格飙升。作为依赖存储芯片的电子产品，智能投影的生产成本显著增加，并逐步传导至终端售价。以主流DLP机型为例，其平均搭载4GB DDR4内存与64GB eMMC存储，仅内存成本一项便增加近180元，占整机成本比重上升至12%以上。
此外，部分高端机型采用激光光源模块与高精度光学引擎，其核心零部件如三色激光模组、LCoS芯片等仍依赖进口，汇率波动与供应链不稳也加剧了成本压力。2026年一季度人民币对美元汇率一度跌破7.25，进一步抬高进口元器件采购成本，迫使厂商通过提价或缩减促销力度维持利润空间。
产业积极调整，寻求破局之路
面对市场压力，行业并未停滞，而是加速转型升级，推动上下游整合，探索新的增长路径。在技术层面，各大品牌持续聚焦核心性能提升。尽管整体销量下滑，但用户关注的亮度与分辨率指标仍保持上升态势。2026年第一季度，千流明以上亮度产品的销量占比达18.0%，较2025年同期提升6.3个百分点。其中，1LCD技术路线实现亮度突破，大眼橙推出的R3 Ultra系列标称亮度达1500至1700 CVIA流明，刷新行业纪录；DLP技术则主攻高端市场，极米、坚果等品牌推出售价过万元的家用机型，亮度突破5000流明，海信方面表示探索X1 Pro搭载新一代纳米光谱选择屏，新增 “明调电影”“暗调电影” 两大专属观影模式，官方号称“大幅提升客厅日间观影的画面表现。”
值得注意的是，随着AI图像增强算法的普及，部分厂商通过“物理分辨率+AI超分”方式实现“准4K”显示效果，降低了原生4K芯片的成本门槛，有望在未来推动高端分辨率普及。
竞争格局上，市场洗牌加速，长尾品牌快速出清，市场份额向具备技术能力、产品稳定、供应链可控的主流品牌集中。2026年第一季度，市场集中度CR4（Top4品牌合计销量份额）达到48.1%，较去年同期上涨4.0个百分点。1LCD市场中，大眼橙自2025年第四季度登顶后，持续保持领先优势；DLP市场头部品牌销量虽有所下滑，但推出三折叠形态投影仪的极哲成功进入前十。此外，LCoS技术重回市场视野，3月追觅发布了搭载国产3LCoS方案的INNIX D2，采用海思3LCoS方案的新品也预计于今年第三季度上市，为市场带来新的技术活力。
洛图科技预测，第二季度随着“618”大促的到来，新品集中发布有望刺激市场需求，销量降幅将收窄至11%左右，上半年全渠道销量预计达232万台，同比下降16.5%。在市场调整期，智能投影产业通过技术创新、上下游整合等方式，正努力寻找新的增长动力，以期在困境中实现破局。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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